Интернет удивительная штука — можно читать блог человека постоянно, восхищаться тем что он знает, пробовать его методы в своей практике, а потом просто взять у этого человека интервью...
Вот так я поступил — взял интервью для thinkit.ru у одного из моих любимых блоггеров и профессионального копирайтера, врача и журналиста Натальи Розиной.
iNik: Насколько я знаю, по профессии Вы медик, почему вдруг зянялись копирайтингом? Это хобби или основной вид деятельности?
NRozina: Видимо
этот вопрос будет преследовать меня всю оставшуюся жизнь. :) В один из
декретных отпусков я начала сотрудничать с глянцевыми журналами в
качестве журналиста. Потом моим творчеством заинтересовалась одни
фирма, производящая витамины и диетичесоке питание. Меня пригласили в
штат. У фирмы были сайты, которыми никто не занимался и не продвигал.
Мне разрешили делать с ними что хочется. Так я занялась продвижением.
Поскольку денег на продвижение никто не выделял, я начала контентное
продвижение: писала статьи под низкочастотники, завела рассылку.
Посещаемость за 1,5 года выросла с 17 до 2500 человек. А я уже не
смогла остановится. Мне нравится писать, поэтому я завела блог про
копирайтинг (
http://www.seo-copywriting.ru/), чтобы делиться тем, что я делаю с теми, кому это интересно.
iNik: Откуда чаще всего берутся заказы, с free-lance сайтов или все же "сарафанное радио работает"? NRozina: В
основном заказы приходят с сайта. Еще какое-то количество получаю от
друзей-знакомых. Есть несколько своих проектов. С фрилансерских
ресурсов заказов практически не было. Там обычно ищут рабов, которые
хотят заработать на бутылку пива.
iNik: Что такое копирайтинг вообще?
NRozina: Если
перевести с английского: копирайтинг — это составление и написание
текста рекламного объявления. Как обычно, в рунете это приобрело новое
звучание. В моем представлении — хороший копирайтинг — это написание
уникальных, оптимизированных под ключевые запросы текстов, которые
интересно читать посетителям сайта. Если ти тексты являются еще и
продающими — это высший пилотаж копирайтерского искусства и я им
овладела. Хотя учится продолжаю постоянно.
iNik: Чем отличаются работы хороших копирайтеров от работ плохих?
NRozina: Думаю,
что это невозможно определить однозначно. Я в предыдущем вопросе
написала, что в интернете нужны одновременно и оптимизированные и
читабельные тексты. Плохо — когда текст невозможно читать. Даже
оптимизированный текст можно сделать читабельным. При этом я онимаю,
что существуют какие-то специфические области, в которых статьи
интересны только профессионалам. Впрочем, копирайтер высокого уровня
может даже про высшую математику написать "вкусно".
iNik: Насколько сильно влияет хорошо подготовленный контент на успешность сайта в поиске?
NRozina: Настолько,
насколько же хорошо подготовленный бизнес-план помогает в продвижении
бизнеса. Поскольку основные посетители всегда приходят из поиска —
борьба за место под солнцем (то есть на первых строчках выдачи) будет
год от года обостряться. Сайту с хорошим контентом легче во всех
отношениях: на него подписываются, его ставят в закладки, его цитируют
(хотя и воруют с него тоже чаще). Если при наполнении сайта контент
оптимизируется под низкочастотники — на него приходят посетители из
поисковиков.
Можно загнать сайт в топ и без контента, но что
дальше? Посетители-потребители становятся все разборчивее. Они хотят
знать как можно больше. А если нет информации — значит — они уйдут на
другой сайт, более информативный.
Так что, как говорят оптимизаторы — "Контент рулит!"
iNik: Копирайтеру приходится писать о тех сферах, в которых он ничего не
соображает (очень распространенное мнение). Отсюда возникает вопрос —
копирайтинг (в web'е) это просто набор определенных правил для
обработки текстов или все-же что-то большее?
NRozina: Если
человек, который "ничего не соображает" называет себя копирайтером, то
это похоже на то, как ребенок, повесив мамин фонендоскоп себе на шею
говорит, что он - доктор. В копирайтинге для интернета есть правила, но
если в тексте остаются только правила, то это уже не копирайтинг.
iNik: Как быстро обычно можно заметить эффект от вашей работы?
NRozina: У
меня были случаи, когда пост из блога попадал в топ выдачи через
несколько часов после публикации. :) По низкочастотнику можно попасть в
топ уже в следующий апдейт. Если каждый день писать статью под нч на
100 запросов в месяц, то через год у вас, вполне возможно, будет 365 х
100 = 36 500 посетителей в месяц (больше 1000 в день). И это без всякой
покупки ссылок! На мой взгляд — это круто!
iNik: Для кого в первую очередь работает копирайтер, для поисковых систем или для людей?
NRozina: Плох тот копирайтер, который не умеет совмещать одно с другим!
iNik: Какие тексты вредят веб-сайту?
NRozina: Переоптимизированные, состоящие только из ключевиков.
Неграмотные (как стилистически, так и содержательно).
Ворованные (эти вредят больше всего)!
iNik: Пользуясь случаем спрошу — какие проблемы вы видите на thinkit.ru. Что по вашему желательно доработать?
NRozina: Ваш
сайт - местный. И насколько я увидела — вы на хороших позициях по
запросам со словом Таганрог. Если какие-то запросы не находятся в топе
— подумайте, как оптимизировать соответствующие страницы. В какой-то
степени вам продвигаться легче, вы не страдаете гигантоманией, не
пытаетесь занять первые места во всем рунете. У вас есть своя ниша. И
вы ее заняли, по всей видимости. И это очень хорошо.
iNik: P.S. если возникнет желание еще о чем-нибудь интересном рассказать, то мы только за! :)
NRozina: У меня четверо детей. Это — очень интересно. Гораздо интереснее, чем оптимизация текстов. :)))))
Блог Натальи Розиной о SEO и копирайтинге —
http://www.seo-copywriting.ru
Очень рекомендую тем, кто интересуется и уже работает в сфере продвижения.
