;)
  thinkIT.ru — первый IT-портал города  
 
 
Первый IT-портал города
 
 
Почта:
Пароль:
    Забыли пароль?

  • Эд Вуд (27 мая)
  • Фауст (31 мая)

Кино в Таганроге

 

Рубрика: internet

6
Начало новой эпохи рекламы

Начало новой эпохи рекламы

Об интернет рекламе не говорил только ленивый. На thinkit.ru эта тема поднималась уже не раз, но сегодня особый повод. Этот повод — конец одной эпохи и начало другой.

Автор: iNik | Добавлено: 02 Октября, 2009 | Мало комментариев | Просмотров: 1240
Но сперва немножечко статистики, в качестве предыстории.

Все, думаю заметили, что рекламы в интернет стало с, одной стороны, больше, а с другой стороны она стала менее раздражающей.
Второе объясняется тем, что на этот рынок приходят профессионалы, которые начинают понимать тот факт, что раздражающаяя и надоедливая (например, всплывающие окна) реклама во многих случаях работает плохо или не работает вовсе. Ну а теперь, я приведу несколько фактов в подтверждении того, что рынок интернет-рекламы растет:

По данным статистики от компании Рамблер:
  • рынок интернет-рекламы в 2008 вырос на 55% и составил порядка $600 млн.
  • доля контекстной рекламы в сети составила 58-59%. В 2009 ожидается рост доли до 62-65%
  • рынок контекстной рекламы поделили между собой Yandex и Бегун, оставив другим селлерам около 8%
  • конкурентная борьба на рынке медийной рекламы сохраняется, но два ведущих селлера удерживает около половины рынка (IMHO VI и Индекс 20)
  • ведущими рекламодателями в сети (как контекст, так и медиа) остаются автомобильные бренды и сотовые операторы
  • на нестандартные рекламные коммуникации в Рунете в 2008 году было потрачено более миллиарда рублей, в 2009-м ожидается их прирост ещё на 50%
  • 3,4% пользователей переходят по рекламным объявлениям для заказа товара или услуги
  • 4% пользователей не раздражает ни один из видов интернет-рекламы, даже раскрывающиеся и всплывающие поп-ап окна

ОБЪЕМ И СТРУКТУРА РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В РОССИИ

Данные об объёмах интернет-рекламы в Рунете в 2008 году у разных источников различаются довольно сильно. Большинство компаний приводит в отчётах сведения о медийной интернет-рекламе, не учитывая контекстную. В то же время контекстная реклама, а также новые направления продвижения в сети весьма активно завоёвывают рынок и составляют ощутимую конкуренцию медиа-форматам.


Агентство MindShare Interaction приводит данные о 14,7 млрд. рублей совокупных затрат на рекламу в Рунете, с учётом расходов на контекст и медиа. По сравнению с 2007 годом рост составил 55%.
По оценкам J’son & Partners, российский рынок Интернет-рекламы вырос на 55% в 2008 году. В денежном выражении объем рынка составил порядка $600-620 млн. По прогнозам J&P, рост рынка интернет-рекламы в 2009 году составит 16-18%.
 
Рынок интернет-рекламы в России 2008-2010 гг.
Что касается рекламного рынка в целом, то тут с наступлением кризиса в IV квартале 2008 года ситуация довольно резко переменилась. Так, по оценке J’son & Partners, темп роста российского рынка рекламы в 2008 году опустился до уровня 18%. Общий объем рынка в 2008 году вырос на 1,6 млрд. долларов (в 2007 году по отношению к 2006 году рост был $2,3 млрд.) и составил 10,4 млрд. долларов США.

Ну, то есть, понятно. Денег, даже не смотря на "кризис", вкладывается больше, рынок растет, спрос есть. А почему? Почему растет заинтересованность именно в интернет-рекламе?
Вот простой график объясняющий это:
 
Наиболее привлекательные параметры интернет-рекламы с позиции рекламодателей
 
 
Самое важное, по мнению респондентов — таргетинг. Таргетинг в интернет значительно более мощный, нежели в СМИ. В интернет можно разграничивать аудиторию по значительно большему количеству парамметров, нежели давая рекламу на радио или телевидении. Давая рекламу в интернет можно со значительно большей точностью показывать определенное рекламное сообщение именно той части людей, которая может быть заинтересованна в продвигаемом товаре или услуге. Простой пример, что б было понятно — давая рекламу Sony PlayStation на телевидении, скажем, в утренние часы мы покажем ее и бабушкам-дедушкам, что для нас бесполезно, и их внукам, которые и являются нашими потенциальными покупателями. Теперь немного усложняем задачу — мы собираемся продавать PSP только в Таганроге, например. И что делать? Давать рекламу на местных каналах почти бесполезно (IMHO)...  Помимо этого, оценить эффект от такой рекламы достаточно сложно.

В отличии от рекламы на радио, телевидении и "наружки", рекламные кампании в интернет имеют более предсказуемые и бюджеты и эффекты. Снижается стоимость проработки и скорость запуска кампании. В общем, эффективность и прогнозируемость интернет рекламы выше. Это не только мое личное мнение, это скорее, мои выводы после прочтения статистики.

Ну а теперь, как и обещал — повод, о котором я говорил в самом начале статьи и который меня так сильно порадовал:

найдено вчера на habr.ru:

"То, чего мы все так долго ждали, свершилось. Телевидение уступило свои позиции как основной рекламный носитель, правда, пока только в Великобритании. Почти 50 лет назад оно обогнало газеты и вышло на первое место по рекламным оборотам. После этого ни на один год ТВ не уступало лидерство, став за это время аттрактором массового сознания, главным источником новостей и развлечений для населения. Целые поколения людей рождались и воспитывались в эпоху телевидения. Но всему приходит конец.

Великобритания стала первой страной в мире, где интернет победил всех конкурентов на рекламном рынке.

Знаменательное событие произошло в I пол. 2009 года, сообщило Бюро интерактивно рекламы (IAB) в специальном пресс-релизе. За этот период рекламодатели потратили на интернет £1,75 млрд (+4,6% за год), в том числе больше половины ушло на поисковую рекламу (+6,8%). А вот телевидение получило всего £1,6 млрд (-17%). Цифры получены по результатам независимой оценки агентством PricewaterhouseCoopers.

Таким образом. интернет теперь контролирует 23,5% рекламного рынка Великобритании (и продолжает расти), а у ТВ осталось 21,9%. В связи с переходом рекламодателей из телевидения в интернет сейчас самым перспективным сектором является онлайновая видеореклама. Эксперты прогнозируют её четырёхкратный рост в этом году

Частично благодарить стоит кризис, потому что именно телереклама сильно пострадала из-за него. Однако, по мнению экспертов, победа является окончательной и даже в хорошие времена телевидение уже не восстановит позиции. Если бы не кризис, то интернет обогнал бы телевидение на полгода позже, но суть от этого не меняется. Эпоха ТВ окончательно осталась в прошлом."


Я прекрасно понимаю, что рынок рекламы в России не такой продвинутый, как в Англии, но мы тоже к этому идем. Чуть медленнее, но идем.
Могу даже в Таганроге пример растущей популярности интернет-рекламы показать —



Видите, таганрог.су говорит о том, что рекламные компании в интернет лучше чем по телевизору, а при этом, этот таганрогский форум, принадлежит, насколько мне известно г-ну Шалимову А.Г., который так же владеет 5-м каналом ТНТ.
Теги: реклама в интернет, новая эра рекламы, таганрог | Оценка: (5) |

Комментарии:

Art-Mizyakina ;)) Art-Mizyakina ;)) | 03 Октября 2009 08:59 | ссылка сюда
А меня мой любимый назвал "Персональным Спамером Тhinkit'а"... Тоже своего рода реклама... :)
(ответить)
eXistenZ eXistenZ | 05 Октября 2009 16:13 | ссылка сюда
"Все, думаю заметили, что рекламы в интернет стало с, одной стороны, больше, а с другой стороны она стала менее раздражающей.
Второе объясняется тем, что на этот рынок приходят профессионалы, которые начинают понимать тот факт, что раздражающаяя и надоедливая (например, всплывающие окна) реклама во многих случаях работает плохо или не работает вовсе."

не могу согласиться. почти все файлообменники (хоть платные, хоть бесплатные) грешат попапами до сих пор (не только те, у кого халявный доступ за просмотр рекламы). более того - попапы с крестиком "закрыть" раньше можно было реально закрыть нажатием на него, а сейчас - это чревато открытием в новом окне не менее раздражающей странички. а чего стоит всплывающая реклама, которая держится по центру, и не исчезает при скроллировании? это ж ваще ужас.

рекламы стало больше. это УЖЕ показатель того что она стала более раздражающая и надоедливая, хотя б потому что количество возросло. и качество тут мало как влияет на уменьшение надоедливости. будь то кричаше-яркий флэш-попап или скромная синяя ссылка -оба надоедливы и раздражающи если "не в тему" ;)
За таргеттингом будущее!!! Даешь Data Mining в массы!!! =)
(ответить)
it_3.0 it_3.0 | 05 Октября 2009 17:00 | ссылка сюда | ответ на
рекомендую dropbox, - никакой рекламы, бесплатно 2 Гб, за рефералов можно добавить дополнительные 3Гб, плюс они иногда подарки делают (не знаю за что мне подарили 0.5 Гб)
Ссылочку дать? (по ссылке, +0.25 Гб и тому кто привлек пользователя, и тому, которого привлекли) :))))))
Для файлообмена тоже очень удобно, хотя основная их цель (ИМХО) - синхронизация данных
(ответить)
eXistenZ eXistenZ | 05 Октября 2009 17:16 | ссылка сюда | ответ на
пользую уже. только вопрос - как расшарить , к примеру, архив с фотками для всех желающих, если там при расшаривании друпбоксовых друзей просят указывать? ;)
(ответить)
it_3.0 it_3.0 | 05 Октября 2009 17:24 | ссылка сюда | ответ на
очень просто - там есть папка public, в ней, в контекстном меню для файлов можно выбрать dropbox->copy public link


Эту ссылку можно давать и не зарегистрированным в дропбоксе

http://dl.getdropbox.com/u/1920141/%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D1%80.docx - пример ссылки на файл
(ответить)
eXistenZ eXistenZ | 06 Октября 2009 13:11 | ссылка сюда | ответ на
оу, пасиб! сам как-то не докопался :)
(ответить)
Авторизуйтесь чтобы не быть Серой Анонимностью!

 

Играть в Тетрис





Играть в Тетрис!

Играйте в тетрис бесплатно, и даже без СМС :)


Найди нас везде!

Теперь ты можешь найти нас во всех популярных социальных сетях. Читай thinkit.ru где тебе удобно!

Банкоматы Таганрога

Теперь ты сможешь легко узнать, где именно находится ближайший банкомат.

 

  
  CreativeCUBE - разработка и поддержка сайтовПроизводство и поддержка сайтов
cCube.ru		   При воровстве с этого сайта ссылка обязательна.
Copyright © 2008-2012 thinkit.ru
Связаться с нами